第78章：《炉石传说》的自杀式营销！坏了兄弟们，我上了君月的大B当了！
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这才叫第九艺术正文卷第78章：《炉石传说》的自杀式营销！坏了兄弟们，我上了君月的大B当了！陈平杰这阵子的心情都不错。 炉石传说这款游戏在进行第一次宣发的时候，他便安排下属在暗中进行了一波抹黑攻势。 效果么，自然是非常好。 一方面，打压了炉石宣发的力度。 另外一方面，变相宣传了自家的《乱世英雄伝》。 前几日的营收更是创下了近期新高。 这年头想在网上造谣，几乎是有钱请水军就行。 陈平杰要用到的力量，肯定不是君月公司的中坚粉丝，也并非游戏圈的高端玩家。 越是对游戏圈不了解的路人，才越是他借刀杀人的快刀。 人类自诞生以来，就有同情弱者的心理。 被抄袭的那一方，明显是弱者，惹人同情。 不管《乱世英雄伝》跟《炉石传说》这两款游戏听没听说过，是什么类型的游戏，甚至是否发售。 这些统统不重要。 谁不知道我《乱世英雄伝》在国内一家独大？ 只要提到卡牌游戏，玩家第一个想到的就是它。 你的《炉石传说》居然也是卡牌类型？！ 抄袭实锤了！！ 之前打过那么多场官司，最后全都判定为对方抄袭，乱世英雄伝维权成功。 从未败诉的战绩甚至出过圈，被网友们封为‘江南必胜客’ 只要能把《炉石传说》抄袭的帽子先入为主的扣上去，不明真相的网友必然会群起而攻之。 最后热度没了，就算真相还原了又如何？ 前几年知名的央台主持，也是被人造谣抹黑，一夜声名狼藉。 花了好几年的时间，才终于洗清罪名。 可这时候，谁还会真的关心呢？ 所谓造谣一张嘴，辟谣跑断腿。 自己花个一千万在网上买水军，不过是公司游戏一个季度营收的1/10都不到，还能顺便从里面回点血。 可他楚君想要面向大众辟谣，需要花多少钱？ 手段卑劣是卑劣了点。 但是做生意，生意人的事，怎么能算卑劣呢？ 赚钱嘛，不寒碜！ 我天韵今天就是要站着把钱给赚了！ “只能说君月公司还没搞清楚状况，不知道自己即将面临的对手是谁，就敢贸然染指卡牌游戏的市场。” “想抢乱世英雄伝嘴里的肥rou？挑错了目标。” “就算你推出的集换式卡牌玩法的确很新颖，但很抱歉，它马上就会是我的了！” 陈平杰摇头失笑，在心中把算盘打的啪啪乱响。 他隐隐感觉，炉石这游戏肯定藏了东西。 至少在玩法上跟自己的乱世英雄伝大有不同。 到时候它一发售，就得忙着做洗地宣发。 自己趁着这时候把他游戏里的玩法植入《乱世英雄伝》，就说是乱世的新模式。 他能咋办？ 打官司？ 也不打听打听我江南必胜客的名头！ 一想到这，陈平杰就心情舒畅。 为了让自己更爽。 他打开了电脑。 看了看《乱世英雄伝》最近的后台销售数据。 嘶！！ 增长20%业绩！ 爽到！ 再看看网上的舆论攻势。 嘶！！ 爽……嗯？ 陈平杰在乱世英雄伝的贴吧内，看到了一个标红的热门帖子，是今天刚发的。 《论炉石游戏抄袭乱世英雄伝的七宗罪》 下面还有几百条回复。 点进去看了看，发现该帖子几乎属于鸡蛋里面挑骨头，从全方位下手，一眼顶针。 大约内容为。 一、乱世英雄伝是方片形卡牌外观，从炉石传说放出来的cg来看，也是如此，显然自己没有灵感设计创意，觉得乱世卡牌的外形好，所以偷过来用。 二、乱世英雄伝拥有大量的英雄角色，而炉石cg也出现了大量角色，玩法显然抄袭乱世。 三、战斗体系，乱世英雄伝的英雄角色存在初始血条，玩家们需要通过打出不同的卡牌来保护己方英雄血量，炉石传说的cg最后几帧画面也是如此，战斗体系显然也是抄的！ …… 该帖子硬是无中生有，挤出了炉石抄袭乱世的七大罪。 就连乱世的总负责人陈平杰看了都忍不住叹息。 来来来，我把位置让给你，你比我更适合当乱世的游戏负责人。 不得不说，这届水军实在是越来越敬业了！ 连自己这个乱世负责人看了都忍不住摇头，这黑的太离谱了，完全是莫须有。 但网友们吃这套啊！ 尤其是没玩过卡牌游戏的玩家，哪里懂这么多东西？ 回复已经被冲到了好几百条。 清一色‘他妈的！这么不要脸的游戏！发售之日就是死亡之时！’、‘我一个从没玩过游戏的路人都听过乱世，炉石又是什么东西？’、‘君月公司江郎才尽了，找不到灵感就开始抄，令人作呕！’ 嗯！看满离！ 陈平杰正准备点右上角的叉，再去其他平台逛逛。 忽然发现这个帖子的楼主id有点不对劲。 这id叫作‘炉石传说真尼玛好玩’ 看id像是敌军。 可发贴的内容完全是向着自己的。 “我懂了。”稍加思索，陈平杰眼前一亮。 “反向输出！” “假装起个夸赞炉石的id，帖子正文却狂喷炉石。” “这样会给别人一种假象，他玩过炉石传说的测试版本，但是被蒙蔽了双眼，事到如今才发现原来都是抄袭乱世的。故此愤然发帖！” “啧啧啧，真的绝了！” 这帖子强就强在营造真实感的氛围。 君不见各种瑟琴小网站上面，那些《绝对真实》系列的点击通常都是最火爆的吗？ 得此水军，天下何求？ 陈平杰关闭贴吧，又上猫扑，直呼，豆花瓣，海角等等各大媒体平台逛了逛。 让他意外的是，他都看到了这条帖子的身影。 而且无一例外都是热门高亮置顶的帖子，都是今天新发。 下面几百条的跟帖回复也都纷纷表示支持楼主，干死抄袭狗。 id全都是这位‘炉石传说真尼玛好玩’的网友。 陈平杰仔细想了想。 网上到处都在说炉石抄袭。 可只有这个帖子，是详细举例出抄袭在哪里的，也怪不得这么热门。 有证据，锤的力度才大嘛！ 虽然内容很扯，但效果好就完事了。 “加钱！必须得加钱！”陈平杰在心中大为赞叹。 甚至在考虑，要不要把这哥们挖到自己公司的公关部门来算了。 就在这时，办公室桌上电话响了。 拿起，接听。 那头传来下属的声音。 “陈总，任务已经完成。1000万的公关费全部派发出去了。还需要加大力度吗？” “暂时不需要，目前的结果已经很……等会。”陈平杰表情明显怔了怔，又仔细询问：“请水军的费用，是什么时候花完的？” “两天前吧，周五的时候。不过考虑到周六日，就暂时没打扰陈总您的休息。”下属如实回答。 周五就发完了？而今天是周一！ 陈平杰猛地打开网页。 又翻出了那几个帖子的发布时间。 今天凌晨发的！ 这个人，不是公司花钱请的水军？！ 仿佛联想到了什么，陈平杰目光瞪圆，愤怒的拍打桌子。 啪！！ 桌子hp-1 “他妈的！上当了！！” “君月公司在玩自杀式营销？？？” 网络套路千千万，营销套路占一半。 随着互联网技术发展了这么多年，各路五花八门的营销套路也随之呈现。 而在这其中，有一个最偏激的营销手法。 自杀式营销。 顾名思义，这种营销套路会先抑后扬，通过各种手段先把产品贬低到一定程度，让大量的路人转成黑粉。 让一个人喜欢你，或许需要很多的努力。 但让一个人讨厌你，那简直轻而易举。 然后厚积薄发，将之前的黑粉转变成为产品购买者。 这种套路的好处在于，因为大家对你的产品已经没有期望值了。 已经是谷底了，怎么走都是向上。 所以当用户接触到你的产品后，发现并没有想象中那么差。 反而会与之前的蔑视心态形成强烈反差，从而黑转粉。 这种伎俩，娱乐圈用的是最多的。 也就是典型的‘黑红也是红’ 一想到自己公司因为担心炉石的起势爆炸，还特意花了千万进行负面宣传。 却不料君月公司一开始玩的就是‘自杀式营销’，正好需要这种负面宣传。 这一千万等于白送给了君月公司…… 小丑竟是我自己？ “陈总！我擦，君月公司怎么提前发售炉石了？我刚刚得到的消息，炉石定档今天中午十二点进行第一轮内测！也就是几分钟后！”电话那头的下属又一声惊呼。 让陈平杰眼前一黑，心中气血翻涌，差点气晕过去。 自己这边水军刚结束，那头就果断开启内测。 天杀的君月！！你坏事做尽！！你们公司自己没有钱做宣发吗？ 就逮着我们天韵往死里薅羊毛是吧！！ “呼……”喝了杯水缓了缓，定下神来的陈平杰深吐了一口气。 稳住心态后，他忽然笑了。 战斗到这里还没结束，倒不如说才刚刚开始。 “静下心来仔细想想，其实也没必要这么慌。” “这个楚君还是太年轻了。娱乐圈的小伎俩，可不一定全行业都适用。” “更何况有我们《乱世英雄伝》的上限摆在这里，除非你们的炉石可玩性能超过乱世积累这么久的底蕴，否则该黑的玩家还是会继续黑。” 他楚君之前做的游戏之所以口碑爆炸，是因为没有同类型的对比，他自己就是开山鼻祖。 这次有了参照系，那又大有不同。 无论是从底蕴，用户基数，完善的付费体系，再加上一家独大的市场。 乱世的哪一样都不是炉石能够撼动的。 至少，短时间内不能。 短时间内不能超过乱世，那么它的风评就一时半会无法逆转。 “自杀式运营玩的很好，下次别再玩了。”陈平杰哼唧一声，顺手点开了ggame平台。 果不其然，在首页推荐下面，找到了今日首推的卡牌游戏——《炉石传说》！ 点击下载。 内测号有进入门槛，并不是什么玩家都能挤进去玩。 不过陈平杰作为游戏同行，想搞到一家公司新游戏的内测账号还是比较简单的。 不多时，他复制下属发来的账号密码。 点击登陆。 “让我看看你们炉石跟乱世的差距在哪里！”他冷笑。 …… 方裕是斗音平台的一位up主。 从事游戏垂直领域的视频创作，到目前拥有一个接近两百万粉的账号。 每次的视频上传，都能够获得超过20w 的点赞数，在游戏这种小众领域中，算是最顶尖的up主之一。 当然，他的200w粉，绝大部分都不是游戏玩家，反而是面向大众。 这又要从他制作的视频类型开始说起了。 方裕不是正儿八经的游戏实况或攻略制作者。 他的主要内容均为吐槽游戏。 什么游戏最烂，他就专做什么游戏吐槽。 一来二去，没成想斗音上的网友还看着挺乐呵，他也在这条路上越走越远。 目前在他所有的视频播放量中，排名第一的是接近六百万播放的——【《幻》为什么是国产游戏的下限？】 但最近方裕也有个烦心事。 游戏近期的烂作越来越少了。 尤其是君月工作室的首席游戏设计师楚君，在短短三个月时间内，一口气连续推出了四款游戏类型。 格斗，塔防，益智，以及音游。 直接引爆了游戏市场的磅礴发展。 这反而让方裕这种赖以吐槽垃圾游戏的up主，生存空间被极度压缩了。 有些游戏看着不算很好，可也没那么烂，找不到太多的批判点。 他的视频因为缺少素材，已经好几天没更新了。 斗音这种地方，涨粉速度飞快，但掉粉的速度也相当不含糊。 面对卷到无以复加的同行，大家最少也是每天一更，甚至卷的人一天两三更。 方裕心情是复杂的。 不过让他今天稍松了一口气的是，新素材有了！ 炉石传说开放内测了！ 前阵子在游戏圈闹的沸沸扬扬的抄袭之作，在今天毫无预兆的正式开启内测。 方裕没怎么玩过卡牌游戏，之前只听过《乱世英雄伝》，从目前的舆论来说，炉石传说这游戏跟乱世英雄伝高度相似。 自己也可以顺带批判批判这款抄袭作！ 不幸的是，家里停电了。 带上装有剪辑软件的u盘，垮上背包。 方裕骑着共享单车出门，在一条街外的极速网吧门口停下。 “小方，家里又停电了？”网吧老板是一位四十出头的中年大叔，谢顶，看到方裕之后笑眯眯打了声招呼。 “唉，别提了，我们那一片老小区，供电非常不稳，隔三差五就停，都快烦死了。”方裕无奈抱怨了一句，摸出身份证：“老板，上机。有热水不？” “有的是。” “行，那再来一桶香辣牛rou面。” 等待刷卡期间，方裕环顾了一眼网吧。 一如既往的死气沉沉。 几十台机子都是关机状态，仅有零散几人上网。 为了节约用电，昏暗的网吧内连灯都没舍得开。 虽然是周一人少的缘故。 但即便是周六日放假，网吧里也好不到哪里去。 “网吧这行感觉比我们做自媒体的更难啊。”方裕叹气。 “开到月底，这家店就要转让咯。” “啥？”方裕一愣：“那连本钱都收不回来吧？” “车到山前必有路嘛。”老板倒是毫不在意的笑了笑，把身份证拍回桌面：“给，随便坐。” “我的泡面别忘了哈。” “放心吧你。” 方裕轻车熟路来到23号机，这台机子的键鼠都最灵验。 熟练的输入身份证号，上机。 插入u盘，将录频软件与编辑器都从盘内拖出。 同时打开应用合集界面。 眯着眼睛找了半天，方裕都没看到炉石传说的图标。 “面来了。”老板端着面走来。 “老哥，你这网吧没有装炉石传说吗？” “啥石？驴石传说是啥？” “就前阵子闹的沸沸扬扬的那款抄袭游戏。”方裕一边回答，一边打开ggame的官网，找到炉石页面点击下载。 “哦，那款啊，你这么一说我就想起来了。”老板笑呵呵的摸着油亮的脑门：“好像说是个什么垃圾游戏，我就没往电脑里装，应该也没什么人玩我估计，装个游戏还得请人，我自己又不懂，就没折腾。” “嗯，那我自己下一个吧。”方裕点点头，心道着就是有些麻烦。 网吧都有重置精灵，个体电脑无论下载什么，关机再重启后都会还原。 吐槽烂作的栏目，他一般都会分为上下两期，一次不一定做的完。 下次来的话，还得再装炉石。要是网吧的启动程序里自带炉石，就方便的多。 麻烦是麻烦了点，不过要恰饭的嘛。 方裕端过泡面，一边静等着网吧的光纤飞速下载，一边在心中暗暗思忖着视频标题。 《年度最离谱抄袭作！它的设计人却是他！》 《律师函警告！君月公司惹了行业内最不应该惹的一家公司！》 《游戏这行的底线到底在哪里？细说‘炉石传说’的七宗罪！》 该取什么标题好呢？ －－－－－－题外话－－－－－－ 兄弟们昨天睡着了…… 今天是真的等会还有！ 等会还有 7017k